Análisis de mercado
Análisis de mercado de referencia conocer a los consumidores, saber sus hábitos, comportamientos, movimientos o expectativas y poder adelantarse a sus deseos PROCESO DE COMPRA Factores que influyen en el proceso de compra: Culturales, Sociales, Personales, Psicológicos Proceso de decisión de compra – Roles de compra: iniciador, influenciador, decisor, comprador, usuario. Decisión de compra: actitudes [...]
Ocho consejos en marketing de crisis
Cuando la crisis azota a las empresas, generar una estrategia viable no es sencillo; hay que tener la cabeza fría, los ojos bien abiertos y los reportes estadísticos a la mano. Para aquellos que siempre hayan pensado que el buen Kotler era muy táctico y poco agresivo, valdría la pena echar un ojo a estos [...]
Los 10 pecados capitales
¿Por qué no esta funcionando el marketing? Philip Kotler identifica las diez deficiencias clave de la práctica actual del marketing que denomina pecados capitales: – La empresa no está suficientemente focalizada en el mercado y orientada hacia el cliente. – La empresa no conoce bien a sus clientes objetivo – La empresa no controla a [...]
La competencia y segmentacion del mercado
CONOCER A LA COMPETENCIA… ES VITAL TODO PUEDE COPIARSE ES SÓLO CUESTIÓN DE TIEMPO Y DE PRESUPUESTO Porter identifica lo atractivo de un mercado: rivalidad entre los competidores, nuevas entradas, productos sustitutivos, fijación de precios por parte de consumidores y proveedores Definición de Mercado: grupo de empresas que ofrecen un producto o grupo de productos [...]
Componentes de un sistema de informacion de Marketing
…Marketing… Cada día es más una batalla por la información que una batalla por las ventas COMPONENTES DEL SISTEMA Sistema de Información de Marketing: gente, equipos y procedimientos para conseguir, sintetizar, analizar, evaluar y distribuir la información necesaria a tiempo Datos internos, inteligencia de Marketing, investigación de Marketing y análisis para la toma de decisiones [...]
